几年前就有音讯流出,高露洁考虑将中国市场“黑人牙膏”改名。后来官方宣告,从2022年三月份起“黑人牙膏”将正式更名为“DARLIE好来”。
其实早在1933年,黑人牙膏这个品牌就由严氏兄弟在上海创建的好来集团一切。品牌创建之初,为了让产品更具特色别出心裁,严氏兄弟高薪延聘专家对牙膏配方进行改进,调出留兰香口味、带有薄荷清凉口感的牙膏,更契合中国人的喜爱。
黑人牙膏商标原先为戴着黑帽、涂黑脸的男人咧嘴笑,显露皎白牙齿,英文名「DARKIE」(黑人),商标仿照的是其时广受欢迎的美国喜剧艺人艾尔·乔逊(Al Jolson),该艺人以抹黑面部的表演出名,其时制造商以为黑脸与闪闪发光的皎白牙齿形成鲜明对比,足以成为品牌形象。
据悉,这款牙膏开始之所以取名为「黑人」,一是因为在其时人们的遍及认知中,黑人面黑齿白,并且听说开始的广告中还曾说到「黑人牙膏」配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物,是非洲黑人牙齿特别白的原因。
严家兄弟后来迁移到香港久居,并一起在香港和台湾设厂,持续出产「黑人牙膏」,而留在大陆的黑人牙膏则改名为「是非牙膏」。
1985年,黑人牙膏被美国高露洁-棕榄收买后成为合资同伴,「黑人牙膏」在美国迸发严重争议,迫使高露洁抱歉,因为「DARKIE」具有种族歧视意涵,该品牌1989年改为「DARLIE」,并把商标改成如今图画──白脸男人露齿笑,可是其中文名称「黑人牙膏」仍旧没有更改。
在2021年末好来化工宣告,发动「品牌换新方案」。从2022年三月份起“黑人牙膏”将正式更名为“DARLIE好来”,寓意为“美丽自笑脸而来”,logo则是保留了本来标志性的头戴弁冕是非绅士的卡通形象。
而黑人牙膏为什么改名呢?这也应该算是无法之举。自1985年被高露洁收买部分股权后,跟着品牌的国际化和全球反种族歧视风暴的影响,黑人牙膏受到了很多欧美客户的投诉,乃至还一度被列入制止出口名单。
在2020年,美国非裔男人乔治·弗洛伊德被白人差人暴力法律致死事情,致使黑人牙膏不得不对中文名进行了修正,即以“好来”替代“黑人”。
新标识包含简体中文和繁体中文两个版别,中文字体上还加入了弧线造型,将标志浅笑的弧线元素加入到笔画中来,增强了「夸姣因笑脸而来」的品牌理念。
小编来看,除了品牌整合之外,黑人牙膏这一决议也是断臂求生的十分之举。不知道改名后的黑人牙膏,国人还会持续买单吗?仍是交给时刻吧验证吧。