近年来，一种新的风向流席卷全球多个发达地区，不少年轻群体将其奉为新的生活方式。然而，它罕见地遭到了多国政府层面和健康机构的一致反对。它就是电子烟，在国外俗称Vaping。
自今年六月以来，美国有约530人患上了一种肺病，其中8人死亡。而这些人中的大部分有一个习惯——吸食电子烟。目前没有证据说明吸食电子烟为病因，不过多家外国媒体报道了电子烟致使数百种疾病的相关报道。此外，即便电子烟本身不是上述疾病病因，它也含有风险。美国参议员认为，除了吸食尼古丁之外，电子烟还可以被用于吸食其它东西，而许多年轻人已经这样做了。
对于追求时髦的美国青少年来说，Juul电子烟成为了必备潮酷单品。因此，美国政府连月来盯着本地电子烟大亨Juul Labs（下简称Juul）不放。据《华尔街日报》报道，日前，美国加州北部联邦检察官办公室发起了对Juul的刑事调查，调查重点尚未公布。今日，Juul Labs宣布终止在美国投放广告，并更换CEO。
Juul是美国最受欢迎的电子烟。尼尔森多个方面数据显示，Juul在2017年的销售额增长了800%。截至2018年年末，Juul占据超过70%的美国电子烟市场，估值高达380亿美元。
中国自然也是Juul想要收入囊中的地区之一。本月早一点的时候，Juul在天猫和京东的官方旗舰店上线。然而不到一周，其店铺内商品皆下架。Juul发言人表示希望与相关方做沟通以便其产品再次上架。
Juul在电子烟赛道中胜出的秘诀有三，一为过硬的专利和技术，二为契合年轻群体的产品设计，三为针对年轻群体的营销手段。
目前，大多数电子烟公司并不“自带”研发技术和专利，而Juul却坚持投入研发。Juul采用尼古丁盐烟油为主的液体尼古丁，尼古丁盐烟油中不含焦油和一氧化碳。这一烟油为其专利，亦是Juul收割用户的秘诀之一。在尼古丁盐烟油横空出世之后，美国烟民的电子烟转化率有了显著提升，许多烟民放下了卷烟。
Juul电子烟长得像一个U盘，并如后者一般简约便捷。封闭式烟弹（Pod）与烟杆组成了Juul，而Pod有薄荷、奶油及水果等多种口味供消费者选择，并按照0.5%以及0.2%的尼古丁浓度区分，这些设计使它在年轻人中受到了追捧。据《》报道，这些口味的Pod曾一度占据Juul总销售额的45%。此外，相对其它美国市面上的电子烟品牌，Juul的定价较低：花19.9美元就能购买Juul的入门套装（烟杆+四个pod+USB充电器）。
创立之时,此公司就在对外宣传中赋予了自身一种戒烟方式的定位。Juul的第一步打法是通过Facebook等主流社会化媒体及KOL向外“扩散”。美国斯坦福大学就Juul如何利用社会化媒体以及依靠年轻人的品味来攻占年轻市场做了一系列研究，并得出这一结论：Juul的广告策略为其赢得了年轻消费者。
多元口味，简约而时尚外形气质和精准营销使得Juul在电子烟品牌中脱颖而出，击中大批年轻人，虽然Juul Labs称自己一直希望年轻人远离Vaping。更有甚者，不少从未吸过烟的年轻人投向了Juul的怀抱。今年5月，路透社在一篇报道中提到，调查显示，去年在Twitter上关注Juul公司的用户中，有一半人没达到美国法定购烟年龄——21岁。这正是美国政府对Juul紧追不舍的重要原因。
长期以来，美国食品药品监督管理局（FDA）致力于打击青少年使用电子烟。2018年，FDA宣布禁止烟草公司针对青少年进行营销，同时对 Juul 发起了调查，并要求这家电子烟巨头提供营销宣传文件及针对用户的研究资料。当时，7-11和eBay都撤下了 Juul的电子烟，后者暂时失去了线上线下重要销售渠道。
如今，FDA又一次开始了针对Juul的调查，不过目前还没有相关信息公布。美国总统特朗普表示，调味电子烟制造商没考虑青少年，因此，政府可能采取强硬举措——美国卫生部将在未来数周内出台禁止销售调味电子烟的规定。早在十年前，FDA就明确禁止在香烟中添加薄荷味之外的任何调味，以防少年上瘾。电子烟与传统烟草属于两个范畴，如今，监督管理的机构应该为开始蓬勃的电子烟行业制定游戏规则了。
此外还有相当数量的联邦机构瞄准了Juul，这些机构针对后者的调查亦持续至今。比如，美国联邦贸易委员会（FTC）和一些州检察长持续关注着Juul在营销方面的动作，疾病控制与预防中心（CDC）警告人们应完全停用电子烟。
有意思的是，两日前，Juul似乎承认了其用户中含有一定的未成年人群。Juul去年向美国国际贸易委员会（ITC）表示其专利受到侵犯，现在，Juul表示如果ITC能够阻止国外电子烟厂商进入美国，那么自己则能够在一定程度上帮助青少年远离电子烟。
近年来，Juul以令人惊讶的增速超越了其它电子烟零售公司 （数据来源：尼尔森 图片来自：Vox）
美国政府与一些研究机构无法容忍青少年使用Juul，是因为这类电子烟与卷烟一样含有尼古丁这一有毒物质，许多乐于尝鲜的年轻人并不知道这一点。尼古丁是让吸烟者无法舍弃香烟的主要的因素。它会影响我们大脑中的奖赏路径使吸食者产生愉悦感，继而上瘾。
此外，卷烟在燃烧过程中会释放许多化学成分，包含一些有毒物质，而研究表明，大部分电子烟同样携带了某些对身体有害的物质，比如乙酰胺、甲醛和苯等致癌物。目前似乎没有机构针对Juul的产品做这类检测。
近日，电子烟还与癫痫扯上了关系。截至8月，FDA收到了127例使用电子烟后癫痫发作的报告，其中，三起病例涉及了Juul电子烟。目前无法判断电子烟是否为病因，FDA慢慢的开始着手调查。
不过，烟民可能认为Juul是不错的戒烟产品。然而，没有证据说明电子烟有助于戒烟。当你放下卷烟，开始依靠一个看似更环保的工具来完成尼古丁的摄入，它并没有起到降低需求的作用。今年的央视3·15晚会也提到了这一点：长时间吸食电子烟同样会使人对尼古丁产生依赖。
目前，部分国家和地区明确规定禁止使用或销售电子烟，在中国，仅有杭州、深圳、澳门等少数城市将电子烟纳入公共场所控烟范围，国家卫健委正在计划通过立法对电子烟进行监管。去年，政府出台了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。
中国监管部门没有跟上电子烟扩张的速度。一方面，中国是全球最大的电子烟生产国与出口国，生产了世界上90%的电子烟；另一方面，中国我国电子烟行业市场规模已经突破60亿元，国内外的电子烟公司都想要争抢这块肥肉。2017至2018年期间，中国至少有七家电子烟公司获得了千万元级别融资，IJOY在去年甚至拿到了3亿元。
不过，电子烟若是兴起，则会在某些特定的程度上影响传统烟草企业。这样看来，我们似乎不用太担心电子烟在中国的监督管理问题。
