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薄荷健康受资本青睐!代餐真实功效存疑千亿级市场无序发展
猪猪女孩渴望变得腰细腿长,吃代餐就可以吗?这样的一个问题见仁见智。不过,代餐行业深受资本喜爱,这倒是个不争的事实。
柒财经注意到,薄荷健康于日前对外宣布,完成D轮融资,由铭耀资本领投,复星集团跟投,投后估值超过20亿元,且是自2020年以来获得的第三轮融资。
如今,代餐行业正在快速的提升。2020年末,网红品牌王饱饱获得了数亿元的C轮融资,高瓴资本是投资方之一。今年5月,鲨鱼菲特完成亿元级B轮融资。
可值得一提的是,由身材焦虑引发的代餐风口之下,很多产品被质疑存在虚假宣传、低质高价、含违规成分等问题。
据欧睿国际数据预计,2022年,中国轻食代餐市场将达到1200亿元。另有多个方面数据显示,该市场的规模连年保持着超 15%的增长。
可以说,成立于2008年的薄荷健康等来了发展的机会。今年5月末,创始人马海华在接受媒体采访时表示,公司应用平台注册用户超过1.2亿人。
且过去三年,薄荷健康营业收入增速均在100%左右,功效型产品即“薄荷之心”系列贡献了60%营收,代餐零食取得的营收占比达到30%。
其中,“21天全餐”是薄荷健康主推的功效性产品,宣传“21天10斤挑战”。6月初,该产品在某电子商务平台售价约1200元,净含量6.5千克。换言之,平均每公斤价格超过180元。
而该产品的主要的组成原材料有鸡胸肉、蛋白粉、乳粉等。值得一提的是,冷冻鸡胸肉市场价普遍低于15元/斤。且这种号称“好身材躺赢”“嘴馋零负担”“好吃不怕胖”的食品线代餐真的健康吗?
北京白领叶羽是薄荷健康忠实客户,多次复购“21天全餐”。她表示,代餐热量小,饿得很快,并不抗饿,选择吃代餐是因为便捷。
去年12月,北京市消协在报告中直言,市面上不少代糖代餐食品出自“三无厂家”,其加工、储存、运输等环节的食品安全很难得到保障,且长期只吃代餐食品会导致营养失衡。
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