作为世界各国消费经济的重要组成部分，作为关注物理与精神双重意义的“美”的行业，化妆品与ESG（E环境、S社会、G公司治理）事业一直联系紧密，产生了许多影响深远、多维度关注“人”的发展的项目案例。

  雅诗兰黛“粉红丝带”乳癌防治运动、欧莱雅的“中国青年女性科学家”奖项、薇诺娜“薇笑阳光计划”、珀莱雅与联合国妇女署共同为女性赋权……它们或聚焦于重大疾病对人、对皮肤和心理带来的负面影响，或关注女性事业和女性话语权，挺身进入社会方方面面的现实议题，主动发挥更深刻的积极影响。

  组织和规划，让ESG事业“做好事”的效率提升，也让“做好事”变得可持续。要知道，ESG及公益事业绝不是为爱发电，只有做成事业、形成产业的ESG，才能有足够的力量去推动社会层面的改变。

  最近，福瑞达生物股份在ESG践行上，正好做出了一件拥有强组织、大规划、高格局的事，值得所有化妆品企业同行借鉴。

  “等到千里雪消融，等到草原上送来春风，可克达拉改变了模样……”1959年，东方小夜曲《草原之夜》响彻中国大江南北，位于素有“塞外江南”美称伊犁河谷的可克达拉也因此被大众所熟知。

  约60年前，上海支边青年徐春棠在四师六十五团试种薰衣草获得成功。自此之后，伊犁河谷的紫色花朵越开越盛，成为与法国普罗旺斯、日本北海道并称的世界三大薰衣草产地之一。截至目前，新疆伊犁河谷种植面积逾10万亩，可克达拉成为名副其实的“中国薰衣草之乡”。

  伊帕尔汗创建于2006年，据可克达拉市政府数据，截至2020年，企业具有全世界最大的4万多亩薰衣草、2万多亩椒样薄荷、留兰香、罗马洋甘菊、迷迭香等天然香料种植基地，以及占地20亩的现代化生产厂区、500亩的国家AAAA级旅游景区和各占地100亩两个现代化香料提炼公司。

  由于天气问题导致的减产，当年新疆伊犁两万多亩薰衣草提前进入收割期，让生产薰衣草精油的企业产量跌至近年来最低。

  雪上加霜的是，由于伊犁80%的薰衣草经过贸易商出口至世界各地，国内消耗量还比较少，疫情各国经济封锁也导致薰衣草原料产品出口极大受挫。这种情况在三年疫情期间都未见好转，直接对拥有近26万人口的可克达拉的经济产生严重影响。

  前不久的6月29日，山东福瑞达生物股份有限公司联合央视网举办“2023中国化妆品直播电商公益大会”——福瑞达透明工厂溯源新疆之旅暨“兴边富民，守护花海”公益助农直播活动，依托政府、国企、媒体平台的优势，以公益直播助力服务边疆“三农”事业。

  据了解，此活动由央视网、福瑞达生物股份、伊帕尔汗共同发起，将在6月29日至12月31日的半年时间中，联合抖音、快手等直播电子商务平台、央视网选及MCN机构、全国上百位网红主播，用溯源伊帕尔汗原产地、共同推广新疆伊帕尔汗薰衣草品牌的方式实现公益助农，帮助新疆薰衣草系列新产品走向全国。

  同时福瑞达生物股份还表示，将结合项目开展情况，进一步扶持新疆薰衣草事业的人才教育培训、技术创新等，实现更长线、可持续的“兴边富民”。

  国企、央媒联合助力薰衣草经济从“出口”转“内销”，与其说它是一场公益活动，不如说其实是顺应国家“乡村振兴”战略、“兴边富民”建设工程政策下，主动求变的一场产业升级。

  它授人以渔，将直播生态导入边疆，从长远角度看能带动当地经济生态转型；同时它也能让伊帕尔汗通过直播放大品牌声量，为福瑞达生物股份这个公益执行者带来回报，从而能可持续地将这项事业延续下去。

  一定程度上来说，这场公益已经跳出传统的捐钱捐物模式，用一种更“实干”的手段成为化妆品行业ESG实践的新范式。

  福瑞达生物股份给新疆可克达拉带来的产业转型，除了引入直播生态，还用“文化输出”提振了文旅经济。

  2022年6月25日，由山东福瑞达生物股份有限公司、山东云雁文化创意传媒有限公司制作出品的网剧《那年那人那片海花》在国家4A景区可克达拉伊帕尔汗薰衣草观光园正式开机。一年之后，《那年那人那片海花》在优酷平台开播，带火了该剧拍摄地新疆伊帕尔汗薰衣草观光园及薰衣草系列产品。

  据了解，该剧以屯垦戍边与薰衣草创业为背景，讲述男主角“赫连迟”帮助女主角“洛新夏”找回记忆，冲破层层考验，最后有情人终成眷属的故事。

  2023年6月16日在优酷视频正式开播，上线首日便登上优酷短剧热搜榜前十。截至目前，“那年那人那片花海”话题在快手平台播放量突破1.3亿，抖音平台播放量突破2.3亿，“薰衣草为爱守护”微博话题曝光量超过千万，同时也吸引了许多游客前往取景地打卡。

  据新疆伊帕尔汗香料股份有限公司相关负责这个的人说，这部剧开播之后，不少游客都被剧情吸引前来旅游。今年6月薰衣草文化旅游节开幕以来，旅客已超越了四万人。

  但从剧情深挖内核，这部网剧其实还潜移默化地传达了对新疆兵团人六十年守护薰衣草产业的敬意。从上世纪六十年代“中国薰衣草之父”徐春棠在新疆试种薰衣草开始，可克达拉与薰衣草的故事延续了大半个世纪。许多兵团子弟已经在这里扎根三四代，为了薰衣草经济、地方产业和边疆坚守一隅。

  通过文艺作品，这批“薰衣草人”用坚守和奋斗造就的“紫色经济”，正在慢慢沉淀为伊帕尔汗品牌的精神内核，形成独有的品牌文化。

  这种文化也许生来并不具备光鲜亮丽的时尚语境，也许它没有常见于高端外资品牌的百年传承，但这是中国化妆品企业福瑞达生物股份和伊帕尔汗品牌从0到1书写出的品牌故事，是一种完全独立于西方文化的中国叙事。

  在中国文化自信的大背景下，这是弥足珍贵的品牌资产，需要企业和品牌持续不断地进行投入和塑造，也是造就中国品牌的必经之路。

  回到文章开头，ESG的力量往往来自于有组织、有规划产生的高效率和可持续，此次“兴边富民，守护花海”公益助农直播背后，也是福瑞达生物股份品牌发展规划的一环。

  自从2020年7月参股伊帕尔汗切入精油芳香行业后，福瑞达生物股份开始从生产、研发、品牌多个角度全方位重塑这个品牌：

  从研发角度，2021年伊帕尔汗产业园研发中心投入到正常的使用中，2022年持续推进产学研合作，合作建设的芳香植物研究与应用兵团重点实验室于当年11月成功获批。

  期间福瑞达生物股份完成了薰衣草精油安神助眠机理研究、薰衣草精油抗炎机理研究、薰衣草精油与透明质酸协同研究。申请薰衣草有关技术发明专利3项，包括“一种天然防腐剂及其应用”（专利号CN114848553A）、“一种具有抗炎和抗氧化作用的组合物及其应用”（专利号CN114886794A）、“一种薰衣草油纳米乳及其制备方法”（专利号CN115006443A）。

  在生产端，福瑞达生物股份在伊帕尔汗工厂新建的精油提炼生产线款伊帕尔汗单品：“太空蓝薰衣草修护精华液”“太空蓝薰衣草修护沐浴油”“薰衣草菁萃清肌水乳”“薰衣草夜间修护面膜”。

  2022年，伊帕尔汗还获得地方高新技术企业、兵团“专精特新”中小企业称号。至今，结合福瑞达的研发优势，伊帕尔汗已经构建出4条产品线：精油，精油添加型护肤品，个护线，大自然香氛等，覆盖了一、二、三农文旅一体的产业。

  在品牌建设上，福瑞达生物股份连续三年在新疆可克达拉举办伊帕尔汗薰衣草文化节，并筹办拍摄网剧《那年那人那片海花》。此前在微博发起话题#我的治愈时刻#获得2.78亿阅读量，273万讨论量，还向消费者科普「以油养肤」的护肤理念，让伊帕尔汗“太空蓝薰衣草”成分为广大购买的人所熟知。

  这次溯源品牌原产地的公益直播，在实现助农的同时，还让我们消费者在张沫凡等美妆博主的视角下，看到新疆伊帕尔汗薰衣草原产地、伊帕尔汗透明工厂，懂产品从原料加工、研发科技、生产体系以及品控体系的制造全流程。向消费者传递了“企业价值观”和“产品力”两个层面的信息。

  通过福瑞达生物股份“4+N”战略下的这套“组合拳”，伊帕尔汗在本地原料的基础优势上大大升级，成为一个独具特色、且具备一定竞争壁垒的中国品牌。

  另一方面对于福瑞达生物股份而言，举办透明工厂和产地溯源、举办“兴边富民，守护花海”公益助农直播等活动，其实还是对中国特色ESG的一次生动实践。

  2019年，福瑞达投资建设、福瑞达生物股份整体运营的化妆品生产基地“智美科创园”正式开工。工厂按照化妆品及相关这类的产品⽣产规范建成标准化、规范化、现代化的净化⽣产⼚房，设有⼗万级、万级配制和灌装车间，拥有35 条⽣产线亿元，是中国北⽅单体规模最⼤的化妆品⽣产基地之⼀。

  至今，“智美科创园”一期已经投产，二期预计于2023年底竣工投入到正常的使用中。就在2022年，这家工厂还被评为济南市绿色工厂。同年9月，福瑞达生物股份在国内美妆行业率先宣布“透明工厂”战略，通过“品质、透明、责任”的企业透明，推动化妆品行业透明。

  今年，福瑞达党委书记、董事长贾庆文还宣布启动一项重要计划——“透明质酸+”产业生态发展计划，占地面积约为2200亩的5A生态产业园正在建设中。

  就在6月13日，国务院国资委、全国工商联、中国社科院经济研究所、中国企业改革与发展研究会等机构联合发布《年度ESG行动报告》,强调了具有中国特色的ESG指数评价体系。其中“乡村振兴”“现代产业体系建设”和“新型工业化建设”，正是对于中国特色的回应重点。

  可以说，福瑞达生物股份已经将制造实力、科研实力、品牌实力和中国特色ESG事业有机结合，在化妆品行业中率先塑造出中国企业的ESG新范式。