原标题：[2015bntworld韩妆10大年末企划7]韩妆产业准备开启新模式(2)
服装市场的强者bugunFNC（株）（代表：朴俊性）“Imvery”推出的化妆品品牌VELY VELY，掀起了起彩妆市场的热潮。在时尚和美妆领域中，俘获中国女性消费者芳心的VELY VELY，以Imvery模特兼创意总监林智贤（音译）室长的活力四射和带有感性的VELY VELY唇彩为契机，连续推出眼线和护手霜等新产品而受到业界关注。
以双重美容产品为大势正在不断壮大的VELY VELY，推出了新产品“VELY VELY唇眼二合一遮瑕膏（MAGIC WAND Lip&EYE HYBRID CONCEALER）”。此产品是将复杂化妆包变轻巧的双重产品，由水润的刷子和柔软的棒状构造。
杆式形状的Eye Concealer所含有的保湿成分有机硅弹性体，可有效去除脆弱的眼角皱纹，有助形成薄薄的保护膜。其不结团的水润质地可以遮住黑眼圈和眼角皱纹，是打造自然、光彩照人的眼部彩妆的不二选择。
在去年11月份，VELY VELY参加了亚洲最大的美容博览会“2015 Hong Kong CosmoProf”，正式向亚洲美容业界宣战。可一眼知晓亚洲美容潮流的Hong Kong CosmoProf，引领VELY VELY和Imvery、男性服装购物网站帅男的FugunFNC代表朴俊性，和“Imvery”模特兼创意总监林智贤（音译）室长等VELY VELY全体职员参观而备受瞩目。
通过长期的研究和开发、在经历40年历史和传统积累后，推出了符合女性肌肤的多种类型护理产品和超越新鲜、独特的罗美（LAMY）彩妆化妆品，继最早开发的LAFINE品牌后，在1986年推出的CATALINA GEO品牌也已进军香港和伊朗，特别是以彩妆型产品为重心，已向海外12个国家出口。
国外最畅销的产品“CATALINA GEO亮丽修饰底霜（CATANINA GEO COLOR CAPSULE MAKE UP BASE）”，不仅可整顿肌肤纹路，而且还具有进行双重护理的功能，是世界第早兼隔离霜和精华的护肤产品。其能让肌肤变滋润的透明质酸可将高浓缩水分供给肌肤，并有效隔离紫外线，有助于打造健康肌肤。
CATALINA GEO在正形成世界性最大化妆品市场的伊朗和沙特阿拉伯等中东市场上，具备极高的人气。相比基础产品，中东化妆品市场是更注重彩妆产品，其中，眼影和睫毛膏、眼线和唇膏产品等最受消费者欢迎。随中东地区掀起的韩流热潮，对韩国化妆品的形象也起到了积极效应，同时中东国家女性们的社会性进步也在逐步扩大，并且正在发掘美容市场成长的潜在性。
根据欧洲统计，在沙特和阿拉伯联合酋长国正刮起化妆品热潮，职场女性增加的同时，专卖店也在急速增加。迪拜女性每人的化妆品消费达到了4008美元，达到世界最高水准，而且化妆品市场也以每年20%以上的比率正急速上升。
卡通形象化妆品品牌是通过假小子少女角色“蒂娜”,推出化妆品和鞋子等，形成了刺激年轻女性感性的化妆品FASCY品牌。包括Lip Tattoo Pack、蒂娜滋润型口红等配方和颜色完全不同的彩妆产品，以及不含有有害成分，安全保护肌肤的面膜、富于肌肤保湿和润泽的护手霜等，都是最近刺激少女们感性的畅销产品。
在结合构建聚焦角色为焦点的品牌形象的同时，通过100多种化妆包，充分体现女性消费者的取向和个性，最近还通过手机外壳和密码箱、短袖等产品群的多样性，表现出具有攻击性的营销手段。
同时，还推出的香水气垫和防晒霜、秀发精华液、喷雾、补水面霜、面膜、润唇精华。开始在化妆品事业中也展露头角，通过独特、具有魅力的设计和包装，正处于一直上升的趋势。
PONYBROWN（代表：李晟准）主要生产具有感性、成熟的角色设计和优秀品质的化妆产品，深受国内消费者喜爱。最近，正在积极进军中国、新加坡、马来西亚等亚洲国家，逐渐发展成为全球性品牌。
该品牌通过可爱的卡通形象进行营销，以潜在的10代消费者，和重新寻找幼年时代香水感觉的20~30岁的成人Kidult族为对象，其独特的图案设计和卓越品质而出名。PONYBROWN在参加9月份举办的“2015广州国际美容博览会”上，展示了活用角色、具有独特个性的化妆品产品，得到了海外买家的好评。
属于Cosmelab化妆品品牌的Berrisom（代表：朴真英）推出了动物面膜系列，包括老虎、熊猫、猴子、猫等7种动物角色的面膜，以及骷髅、小丑、霸王别姬等角色的面膜，不仅在韩国本地，而且在中华圈内也非常有人气。
对拥有非凡持久力感到自豪的“Oops Lip Tint Pack”，对女性唇妆提出了另一发展趋势。将Lip Tint Pack涂抹在整个嘴唇上，经过1~2分钟，等到成型后去除，就会如同进行了半永久纹唇一样，会一整天维持新鲜色泽。
Berrisom借在韩国盛行的高人气，9月份陆续在中国品牌店屈臣氏（Watsons）的主要专卖店，也推出了此款产品。在中国2200个屈臣氏专卖店中，已经入驻了1200个店，并计划今后将会持续在其他屈臣氏专卖店中推出。
Berrisom负责人也表示：“随着中国对Berrisom产品的需求一直上升，现已入驻香港SASA等地，正积极扩大中国市场”。
今年迎接创社10周年的芭妮兰（banilaco），已经在中国市场成功站稳脚跟。在中国上海和北京等地拥有150家专卖店，芭妮兰中国法人的F&Co Shanghai相比去年净利润上涨了77%。
而且芭妮兰在菲律宾马尼拉成功推出1号店，正式开启进军东南亚的步伐。在11月23日召开的开业仪式中，当地媒体和美容博客等100多名的参与，表现出了对韩妆的热烈关心和追捧。
“Clean It Zero”作为洁面产品，是芭妮兰品牌最具代表性的热销产品，在2015年上半年，销售量就突破了300万个。用时间换算的线秒就会销售一个。Clean It Zero在接触肌肤后，具有融化成油的独特性质。另外通过国内外粉丝们的不断传播，成为游客们访韩韩必购的护肤品。
芭妮兰的负责这个的人说：“芭妮兰在过去10年间，将自然和成熟共存的韩国女性美融入了品牌形象中”，“作为牵引K-Beauty的品牌，将会成为宣传韩国女性美，展示流行趋势的契机”。
以2013年为标准，中国的秀发护理商品市场规模约为5亿美元，相比前一年增幅达到15.4%。根据收入的提高，秀发护理和身体护理等生活用品市场成长趋势尤为突出。12月7日，根据现代证券对化妆品产业做多元化的分析后，以2014年标准，将达到8兆人民币的市场规模。
因经济成长，中产阶级收入群体的扩大和对美容关心正在一直上升，不仅是对皮肤护理，而对秀发和身体护理的需求量也在逐步扩大，虽然正在形成高购买率的市场，但是不仅无法反映出目前秀发护理市场多变的中国消费者需求，而且品牌体系也没有站稳脚跟。
因为中国秀发护理市场还没形成竞争体系的持续成长型市场，如果通过长期战略，开发产品、提高品质，也有一定可能会形成具有期望值的未来市场发展的潜力。随着超越秀发护理产品只是生活用品的意识阶段，根据肌肤类型，分类为需要慎重挑选的化妆品之列，非常期待高级洗发水市场的潜力。
秀发护理市场也是受到各地区特性影响。特别是以上海为中心形成活跃的经济发展的华东地区经济力量为基础，因为倾向于一个特定产品或高品质产品的趋向，能够最终靠以多功能性为焦点的多功能性洗发水产品攻克消费者比较好。
中国版Twitter微博和中国版KakaoTalk微信的影响力正在逐步扩大的同时，通过享受低消费、高效率的SNS营销手段，降低产品进口壁垒、积累品牌形象，通过与消费者做沟通，进行产品宣传，预计将会提升产品销售量。
随着中国人对头发管理的关心慢慢地加强，洗发水市场正在成长为韩妆的新生动力。根据海关署统计，今年1月开始到11月，洗发水出口额达到了9004万美元，到年末预计总额达到1亿美元，比去年总销售额（6221万美元）高出45%，相比2013年销售额（4042万美元）高出2倍多。
根据中国咨询统计，在2012年中国头发护理市场中，使用中国韩方药材的洗发水市场规模大约为45亿人民币，最近3年内，以年平均20%在成长。中国花了钱的人韩方药材的关心不断的提高，而使用韩方药材的功能性化妆生活用品，也颇受消费者欢迎。
洗发水韩流中心占据中国整个出口额的60%以上。在7月份，爱茉莉太平洋的高价产品预防脱发洗发水“吕滋养润发”入驻百货店。同时，以韩流明星朴信惠作为品牌代言人，更是俘获了慢慢的变多的中国消费。11月11日光棍节，一天时间销售了5万瓶洗发水，销售额提高了约11.8亿人名币。韩方洗发水不仅在网络商城天猫上销售，而且还通过免税店，得到了广大中国消费者的喜爱。
LG生活健康“ReEn（睿嫣）”，在今年初入驻免税店后，到上个月为止，已销售420万个左右，它就是由红参和石榴、枸杞等原料以蒸9遍晒干的“九蒸九曝”方式制成的洗发水。LG生活健康选择高人气演员Angelababy作为ReEn品牌代言人，正式展开进军中国市场的步伐，为发展为全球性品牌而不断努力中。
韩国传统医学研究所（Korea Bio Medical Science Institute）（研究所长：黃成淵）推出的MOGADEUK，由Houttuynia cordata Thunb Pil和洗发水、秀发喷雾套装组成，属于通过用吃、洗发、以及喷发剂对秀发根部全面进行护理的产品。该系列新产品以具有坚强生命力而让人熟知的鱼腥草为主原料，有助于头皮血液循环的绿茶、配合供给毛发成长所必需的维生素和矿物质的紫苏叶，可进行系统化的头皮和毛发管理。
MOGADEUK Houttuynia cordata Thunb Pil是只使用黑豆粉、栀子、丹参、当归、海带、旱莲草等韩国产原料开发出来的产品，带有需从健康毛发深层开始做修复的韩国传统医学研究所哲学理论。MOGADEUK洗发水和秀发喷雾中不仅含有鱼腥草和绿茶、紫苏叶，还含有薄荷油和薄荷脑成分，给头皮供应营养的同时，还可以感觉到清爽、畅快的使用感。
另外，MOGADEUK自3月份推出以后至10月末，在7个月时间内，销售量突破了6万套，累积销售额达到了月85亿元人民币。NS家庭购物到3季度为止，在全部热销产品中位居第6位，延续着其突出的销售热潮。
韩国传统医学研究所继韩国后，以护发市场的旋风开始正式席卷中国，计划展开活跃的宣传活动。12月14日，在中国厦门举办的“2016厦门国际美容品牌颁奖典礼（BEYOND BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN）”中，荣获东方国际头皮护理品牌大奖，作代表亚洲秀发护理品牌，得到了国际认可。
受微尘和黄沙等严重的大力污染的影响，预想Inner Beauty市场也会是新的旺势。超越涂抹的化妆品，从管理身体内部，希望得到健康肌肤的女性正在持续不断的增加。而含有对肌肤有益的胶原蛋白和透明质酸、维生素和矿物等产品，在中国市场中，慢慢体现其存在感。
Inner Beauty市场就算没有彩妆，也会符合女性们对美丽素颜肌肤的要求，扩大市场是非常期待的领域，对基础护肤产品需求增加的中国市场，为得到健康肌肤的健康辅助食品市场比韩国市场更发达。相比中国当地品牌，产自美国、加拿大、德国、日本等海外进口产品占据主导地位。
健康功能食品专业企业（株）纽途丽潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）（代表：金道彦）推出了可以吃的胶原蛋白“爱我可乐亮（Ever Collagen UV Care）”和“潘多拉回美（Pandora Diet）”、“舒畅胃佳（Super Weguard）”等产品，引领着Inner Beauty市场。其中，“爱我可乐亮”在GS家庭购物中达到了18次售空的记录，仅在推出的1年内，销量量就达到了30万瓶，回头客的比率达到了21%，确保了稳固的顾客群。
最近，借“爱我可乐亮”产品的人气，推出了“爱我可乐膏TIME（EverCollagen TIME）”。“爱我可乐膏TIME”是对肌肤保湿和因紫外线受损的肌肤能有效改善的健康内服产品，不需要水就能服用的颗粒型，并且包装为简单的棒状形态。该产品以低分子胶原蛋白肽主原料，使用的是被食品医药品安全处认定为双重功能性胶原蛋白，而且可激活形成肌肤组成要素的胶原蛋白和透明质酸、弹性蛋白的成纤维细胞，从根本上激活肌肤。
从1960年开始真正开始销售国民营养剂的“Wonkiso”将华丽变身为“Wonkiso”FAMILY STAR。首尔药品Wonkiso FAMILY STAR（代表：李正徹）含有干燥酵母中结合的矿物质和维生素，比普通维生素和矿物质高出4.5倍生物利用率，是消化和吸收率非常高的健康辅助食品，为现代人补充不均衡的营养素、提高免疫能力，对维持和增进健康具有突出的效果。
其中，添加了有助于顺畅排便的乳酸菌营养粉，和帮助提高新陈代谢的植物酵母粉，对形成透亮肌肤的健康有很大的帮助。该系列健康食品含有对保护细胞有帮助的硒，以及维生素B和维生素D、锰、锌、叶酸、泛酸等，为想得到健康美丽的中国消费者，提供了优越的护理选择。
最近，首尔药品与中国百大企业的“DSC集团”韩国分社签订了贸易协议（MOU），以成功推出的Wonkiso FAMILY STAR为基础，正在努力向海外市场扩大。特别是2016年结束工厂建成后，每年计划推出2~3种新产品，加强了海外的出口营销。
在中国化妆品市场，韩国化妆品有望超越法国成为第一。根据8月化妆品收入金额统计，排名第一的法国相比前一年减少了8%，而韩国达到了5500万美元，增涨了195%。事实上，能在中国市场达到第一就从另一方面代表着变成全球第一，在即将来临的2016年，我们也期待韩妆能在中国一路长虹。
根据韩国化妆品产业研究院显示，中国本土企业上海家化和伽蓝集团的市场占有率还不到2%。但是有必要注意一下的是市场占有率正在直线上升。中国本土企业上层8个企业综合占有率在2010年虽然只有9%，但是在5年内，即2014年上升了14%。过去10年时间期间，年平均成长率为上升为2%。
像韩国化妆品一样正在以亚洲文化形成的认同感，更符合亚洲女性肌肤的认知，以自然亲环境品牌形象积累的信赖性和不灭的韩流热潮，获得中国消费者的喜爱。但是如果看中国化妆品市场正在爆发的成长趋势，韩国化妆品业界的未来也一定会很乐观。因为低廉价格和优良品质的韩国化妆品正在迅速成长的同时，除了上海家化、伽蓝集团以外，珀莱雅、百雀羚等中国化妆品品牌，也通过新的流通渠道正在占领市场及拥有发展自身品牌的竞争力。
2014年5月，中国国家主席习说过，中国经济改革开放以后，30年间的高度成长期已结束，宣布了正在进入新状态及实施新的经济政策“新常态”。常态用中文的意思是“正常状态”是指“新的正常状态”。进入经济状态体质改革的中国政府，鼓励人们创业，以创造和革新作为经济最优先价值，中国相比任何一个时间里，正在发生巨大的变化。
为了衔接韩流化妆品的热潮，韩妆也要提出创造和革新基调。就如同世界最初发明的化妆品气垫，掀起女性彩妆革命一样，要使用之前没有过的新产品决定胜负。占领每年都在成长的网络市场也是最第一先考虑的课题。与此一起，同时攻克海外On-Off Line市场宣传频道的多样化和开辟熟知80后和90后的取向和心理的销售渠道。
【2015bntworld韩妆10大年末企划7】韩妆产业准备开启新模式（1）
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